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风幕柜在行业中的发展趋势

2016/7/13 16:15:01

       2016年过半,十几年来一直竞争激烈的家电领域——中国风幕柜行业发展出现新趋势。上半年,虽然传统风幕柜品牌市场零售占据七成市场份额,但风幕柜线上渠道零售量增速近六成,增速迅猛,与此同时今年上半年中国风幕柜市场陷入量增额降的尴尬局面。

  近日,奥维云网(AVC)发布“2016年上半年中国风幕柜行业市场盘点及趋势预测”报告显示,2016年上半年风幕柜市场零售量达2351万台,同比增长6.9%;零售额达710亿元,同比下降4.0%;销售面积达1419万平方米,同比增长18%。预计2016年全年中国风幕柜市场零售量将达到4993万台,同比增加5.7%业内人士认为,2016年上半年中国风幕柜市场整体销售额下降,背后是电视价格一再探底的无奈。用户端的价值开始改变,倒逼产品制造端变革。

  传统品牌份额占75%

  渠道的分化,是上半年风幕柜业最明显的趋势,较前几年更为明显。目前,风幕柜企业战火从线上烧至线下。

  奥维云网(AVC)智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏表示,分渠道来看,风幕柜线上市场表现优异,2016年上半年风幕柜线上市场零售量846万台,同比增长64%,占整体市场的36%;线下

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实体零售渠道表现出不同程度的下降,其中百货渠道和其它实体卖场的下降幅度最大,同比分别下降16%和19%。

  而在品牌的竞争上,传统品牌与互联网品牌呈现双雄竞争的态势,从线上到线下两个市场展开正面交锋。

  2016年上半年,风幕柜市场的品牌竞争更加激烈和白热化。一方面外资品牌特别是日资品牌缩减在华业务,国产品牌占据主导地位;另一方面互联网品牌份额上涨幅度较大。

  据奥维云网(AVC)数据显示,2016年上半年国内传统品牌的市场零售份额为75%,较去年下降3.8个百分点;互联网品牌的市场零售份额为16%,较去年上升7.9个百分点;外资品牌市场零售份

额为9%,较去年下降4.1个百分点。

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